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  • 特码资料80期:上海交通大学现代品牌与战略营销总裁高级研修班

    [复制链接] 课程编号:34857
    • 举办时间:2019-10-26 报名中
    • 课时安排:8个月
    • 举办地点:上海
    • 学习费用:52800元
    • 学习方式:课程历时8个月,每月集中2天,双休日研修。
    核心提示:交大现代品牌与战略营销总裁课程,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!
    课程特色与背景
        让更多中国品牌走向世界
        迎接已经发送的未来!最新概念的品牌营销策略!
        面向新市场挑战!企业需要前瞻的品牌战略!

        课程背景 
        在现代社会中,市场所面临的挑战性与复杂性,使高效率且卓有成效的营销更加显得必不可少。品牌资产概念的提出,是聚焦所有营销活动和努力的反映。如今,越来越多的公司和组织开始认识到品牌化的重要性,不再单纯地依赖产品特征来提高销售额,而转为正确运用设计良好和资金充足的营销计划,以建立品牌认知和强势的品牌印象。强势品牌的价值无限,它可以简化决策、减少风险和形成期望。因此,建立可以履行承诺的强势品牌,以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的问题。

        2011年,无一中国品牌成为全球品牌。实际上,在中国工作的一位广告高层管理人员说道:“距离成功创建全球品牌,中国公司还有光年之遥?!痹谙M肜Ф僦星靶械钠笠?,走到了“无品牌,即死路”的十字路口。品牌不是尖端科学,它是一门艺术,也是一门科学。如何学习和应用这门“艺术的科学”,为企业持续创造价值?

        学院携业界实战派专家联手推出【现代品牌与战略营销总裁研修班】,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

        课程收益
        由品牌资产理念出发,把握品牌创建、评估、管理和维护品牌的“正确姿势”;
        了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
        解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题
        提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手
        结合互联网、电子商务、新媒体等时代背景,探寻企业多元化营销的“藏宝地图”

        课程特色
        1、科学的课程体系
        国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

        2、实战的师资力量
        汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

        3、多元化的授课方式
        授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等,在课程最后还安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干小团队,结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划,在课堂上进行小组汇报,并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外,学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动,促进学员企业的管理经验交流。

        4、广阔的人脉网络
        学院成立10年来,每年成功举办各类高端培训近二百期,拥有广泛的校友45000多人,学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。

        5、平台型的人脉网络
        学院成立十余年来,已成功培养七万余名名校友。在学院搭建的校友会平台上,通过定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等,帮助校友拓展人脉、加强合作,实现资源共享。

    ?  活动安排
        学院校友会每年十余次高端讲座
        班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动
        注册学员可共享学院校友联谊会资源
        (注:为了增加同学交流的机会,部分课程将采取合班授课模式,具体安排以学院公布的课程计划为主)

    ?  品牌实战演练课堂 
    ?  该课程按照学员实际分组作业,每小组领取一个不同的任务,同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划,然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

    ?  品牌企划概要
    ?  企划书发展撰写实务与简报技巧
    ?  实战演练分组讲解
    ?  实战演练分组作业
    ?  品牌实战演练简报

    ?  结业认证
        学员修完全部课程并完成品牌实战演练作业及获得“合格”以上成绩者,将授予:
        《上海交通大学“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》;
        《上海交通大学海外教育学院“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》。

    课程大纲

    2013香港正版特码资料 www.ruqmr.tw ??橐?nbsp; 品牌战略与核心策略规划

    ◆企业品牌战略决策过程

    ◆从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

    ◆品牌核心策略规划的方法

    ◆品牌系统与结构规划

    ◆创意与设计力所构建的品牌竞争力

    ◆品牌系统管理与营销管理

    ??槎?nbsp; 互联网商业模式创新

    ◆电子商务商业模式与战略规划

    ◆电子商务的执行要领

    ◆移动商务及其竞争主题

    ◆互联网领域营销的重要发展趋势

    ◆传统产业无法回避的模式——O2O

    ◆物联网及其应用案例

    ??槿合研睦硌?o:p>

    ◆顾客消费心理及行为研究分析

    ◆商品的心理定价策略

    ◆顾客购买需求决策模型

    ◆提高品牌忠诚度的心理策略

    ◆顾问式服务+体验式销售

    ??樗?nbsp; 新媒体整合营销

    ◆移动营销的5大关键词

    ◆找到你自己品牌的传教士

    ◆造就粉丝经济的6大重心

    ◆移动年代SCRM的搭建主轴。

    ◆没有负面话题的话题是伪话题

    ◆人。人性。自传播

    ??槲澹撼の驳缟痰钠放平ㄉ?o:p>

    ◆长尾品牌模式结构与创新

    ◆产品结构和微分定位

    ◆品牌的DNA

    ◆价值传达

    ◆渠道布局和品类对接

    ◆中国互联网品牌蕴含的巨大机会

    ??榱?nbsp; 品牌?;芾碛牍?o:p>

    ◆高效的?;芾?

    ◆风险的预防和控制

    ◆?;械拿教骞卮?o:p>

    ◆品牌?;指?o:p>

    ◆品牌公关案例

    ??槠?现代品牌营造/品牌形象规划

    ◆关于品味与创意的51种创意方法

    ◆从创意到产品的筹划

    ◆品牌识别与品牌建立

    ◆品牌资产管理

    ◆品牌精神层次

    ◆跨界的设计思考

    ??榘? 品牌实战演练课堂

    ◆品牌策划概要

    ◆品牌策略地图

    ◆实战案例分组作业

    ◆品牌实战案例演练简报

    ◆品牌实战案例演练交叉质询

    ??榫牛浩放浦斩苏铰怨婊?o:p>

    ◆实体连锁的四项手段

    ◆渠道终端(店面扩展)的战略布局

    ◆连锁行业的品牌战略方针

    ◆营销渠道的整合管理

    课程主讲

        师资阵容 (部分师资介绍)
        许焕章
        国际品牌策略规划与营销策划专家,现任英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁,上海交通大学客座教授,具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验。

        擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营与文创地产策划。曾参与负责规划经营的国内外品牌如Acer宏碁, MUJI无印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大众 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐饮,富德润珠宝等,具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

        邵隆图
        著名品牌策划专家,曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌,中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师,中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。

        刘启明      
        曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁,首席咨询顾问,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

        褚文     
        前任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士,有着20多年的公关和市场整合营销经验,曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和快速消费品等不同行业领域的客户提供?;芾碜裳徒饩龇桨?。

        陆建平
        现任华东师范大学商学院副教授,主要关注互联网商业创新发展,对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨,对互联网关注超过十五年,曾咨询指导中国电信号百集团、交通银行、中国烟草、梅特勒-托利多中国、默克密理博中国等。

        唐圣瀚
        现任北士品牌设计顾问CEO,中华企业形象发展协会理事长,微软(Microsoft)创意顾问,文化大学广告系讲师,北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划,中国石油CIS规划设计,台北101国际金融大楼CIS 设计,飞利浦广告设计规划,微软广告设计规划。

        蒋美兰
        她被业界誉为“移动营销女王”,零售业10年,广告业10年,新媒体5年。曾为台湾B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign,改变行销手法,增加122%的业绩成长。与蔡康永合作打造CAI女鞋,创造LFL 152%的成长。2011年创立上海费睿网络科技公司,全心钻研移动营销、社交媒体、O2O等新媒体营销及推广。

    课程对象

    ? 决心打造自主品牌的企事业总裁;
    ? 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;
    ? 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;
    ? 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
    ? 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

    备  注
    课程名称:上海交通大学现代品牌与战略营销总裁高级研修班
    学制安排:课程历时8个月,每月集中2天,双休日研修。
    举办时间:2019年10月26日
    举办地点:上海
    课程费用:52800元/人,含学费、教材费、讲义费;国内外游学及考察费用自理。包含报名费1000元。

    咨询电话:021-51879301 、021-51873165   报名传真:021-51686940
    报名邮箱:[email protected]
    *课程主题:   课程编号:34857
    *姓  名:
    *性  别:  
    *职务:
    *部门:
    *电话:
    *手机:
    传真:
    *E-Mail:
    身份证号:
    *参加人数:
    *单位名称:
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