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    2013香港正版特码资料   2015-07-17  作者:黄润霖    访问人数:1585  共有(0)条评论 我要评论
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    2013香港正版特码资料 www.ruqmr.tw 2013年1月,维克托的《大数据时代》出版,由于正逢互联网思维、大数据、云计算、移动互联网等新概念的风起云涌,这件远涉重洋来到中国的舶来品,一时引得洛阳纸贵。

    大数据时代的小数据营销过时了吗?【小数据营销三篇之一】
       

    2013年1月,维克托的《大数据时代大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升课程,旨在了解投资拿地新法,掌握新项目拿地前后测算、精算的重点、难点和关键点,避免常规错误的发生;掌握土...[详细]大数据时代的销售行为管理—精细化销售管理、数据分析与预测精细化销售管理、数据分析与预测课程系统讲解企业运营中的销售计划指标的设定\数据取得\分析方法,并且通过常用的Office工具来制定运营模型,对企业市场拓展和销售计...[详细]大数据时代的企业运营管理与数据分析模型大数据时代的企业运营管理与数据分析模型课程,旨在以简单实用为目标设计的学习课程,帮助学员了解并深刻领会企业在大数据环境下,运营报表体系建立方法和应用企业现...[详细]大数据时代的流程管理与标准化落地执行大数据时代的流程管理与标准化落地执行课程,旨在以简单实用为目标设计的学习课程,帮助学员了解并深刻领会应用标准化建设和大数据流程管理来提升企业运营效率的思路...[详细]》出版,由于正逢互联网思维、大数据大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升课程,旨在了解投资拿地新法,掌握新项目拿地前后测算、精算的重点、难点和关键点,避免常规错误的发生;掌握土...[详细]大数据时代的销售行为管理—精细化销售管理、数据分析与预测精细化销售管理、数据分析与预测课程系统讲解企业运营中的销售计划指标的设定\数据取得\分析方法,并且通过常用的Office工具来制定运营模型,对企业市场拓展和销售计...[详细]突破外贸数据壁垒-综合立体大数据客户开发训练突破外贸数据壁垒-综合立体大数据客户开发训练课程,旨在通过完全免费的手段找到海量客户资源;帮助学员快速精准找到目标客户;定位客户的精准需求及外延需求,并采...[详细]大数据时代的企业运营管理与数据分析模型大数据时代的企业运营管理与数据分析模型课程,旨在以简单实用为目标设计的学习课程,帮助学员了解并深刻领会企业在大数据环境下,运营报表体系建立方法和应用企业现...[详细]、云计算、移动互联网等新概念的风起云涌,这件远涉重洋来到中国的舶来品,一时引得洛阳纸贵。

    从维克托界定的大数据使用的三个原则来看(要整体不要抽样;要效率不要绝对精确;要相关不要因果),大数据的界定似乎正是针对小数据客服中心数据治理与运营数据分析客服中心数据治理与运营数据分析课程,旨在通过运营管理理论探索与实战经验分享,拓展学员数据信息化视野,拓宽运营管理思路,传授数据信息化工具与管理理念,叩开数...[详细]Office达人-从Excel数据分析到图表展示Office达人-从Excel数据分析到图表展示课程,旨在全面深入的掌握常用功能、数据列表,打印、图表制作、公式函数、数据透视图表分析等高级实用技能,解决人事管理、薪...[详细]数据驱动力—呼叫中心生产力管理数据驱动力—呼叫中心生产力管理培训,通过运营管理理论探索与实战经验分享,拓展学员数据应用分析视野,了解进一步发挥员工绩效驱动力的方法,掌握绩效管理、绩效诊...[详细]大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升课程,旨在了解投资拿地新法,掌握新项目拿地前后测算、精算的重点、难点和关键点,避免常规错误的发生;掌握土...[详细]使用缺陷来界定的,而这些所谓的缺陷正是我们线下传统数据收集和处理的基本原则。

    在大数据大行其道之时,我们积累了几十年、上百年的小数据处理方法是否就意味着过时了呢?

    要回答这个问题,我们还是要先从小数据的定义入手。

    目前网络和行业都缺乏对小数据的标准定义,在美国、乃至台湾有一种关于小数据的定义,认为相对于服务趋势和战略的大数据而言,那些服务于个体而形成的数据指标,应该称之为小数据。举例来说,谷歌根据人们在搜索引擎使用的关键词的相关性,判断H1N1流感趋势,为卫生防疫部门提供预防决策属于大数据的典型应用;而耐克和苹果合作开发的“Nike+”软件,为个人的健康和锻炼提供的数据指标和参考,就属于小数据的典型范畴。

    我想说的是,如果从维克托的大数据使用的三个原则和标准,我们可以清楚的看到,他所意指的小数据更多的是我们沿用传统方法收集和整理的数据。而这本书的序作者之一的谢文也明确表示,在互联网技术席卷的今天,整个世界会明显地划分为大数据时代、小数据时代、无数据时代,小数据的时代指向更加明显。

    所以,我们定义的小数据,应该是在信息和数据不完整的情况下,通过科学抽样和技术调整,为个体或某类具体问题提供数据参考的数据包。

    弄清楚了小数据的定义,我们来看看小数据相对于大数据,是不是真的已经out了?

    一、整体数据是不是一定优于抽样数据?

    互联网技术的发展,为收集整体数据而产生的成本下降直至忽略不计提供了可能,而传统数据的收集方法是在平衡成本和精确之下,选择规范的抽样方法,两者在数量级的比较上就不在一个体量级。从统计的精确度上来说,数据越大,精确度越高,结果也会更加逼近于真相。当年传统的数据处理,正是受制于数据越多成本越大,或者某些现实条件,无法穷尽数据,才不得已采取了抽样分析的折中办法。从数量的角度讲,大数据确实要优于小数据。

    但是,小数据分析方法,比如样本方差,尽可能用各类参数将样本与整体之间的差异缩小,让结果无限逼近真实,在趋势和策略判断上,抽样判断和整体判断,其实很多时候都是五十步和一百步的区别;另一方面,小数据时代积累的各类数据处理方法,也仍然是大数据时代数据处理的基础和原则,抛弃小数据来谈大数据,大数据也将是无源之水、无本之木。

    二、小数据处理数据的原则是效率优先、精确为辅。

    大数据使用的第二个原则追求效率而不是绝对精确,需要重点提到的是,小数据处理体系的存在,正是建立在追求效率而不是绝对精确之上。小数据营销互联网化的会员营销转型及复购提升互联网化的会员营销转型及复购提升培训,帮助学员一起探索电销转型互联网的战略路径,一起分析互联网转型的成功案例,电销行业互联网转型之流量运营与营销提升,内容...[详细]房地产营销全周期126个节点流程与28个实战案例解析房地产营销全周期126个节点流程与28个实战案例解析课程,旨在帮助学员全面深入解析房地产营销全周期流程的126个节点,构筑营销体系,首次将房地产营销作为系统工程,...[详细]MOT关键时刻-全员营销与客户满意管理MOT关键时刻-全员营销与客户满意管理课程,旨在具有其他销售课程或者服务营销课程所不具有的特殊优势,那就是与模型配套的20次左右的课堂练习;树立全员营销意识;掌...[详细]服务营销与服务利润价值链服务营销与服务利润价值链课程,旨在从服务市场、服务产品和顾客三个方面建立全新的服务营销战略分析框架;系统阐述了服务营销涉及的各个方面及服务营销的操作精髓,...[详细]一般是针对某类具体问题,在特定的时间段里,需要开展数据的收集、整理和分析,并得出结论以做行动参考。小数据营销更符合实战营销中,不可能在信息完整情况下再进行判断的现实。今天乃至以后很长一段时间的营销现实是:我们必须在竞争对手信息不完整、消费者信息不完整、市场信息不完整等诸多现实情况下,在指定的时间前,做出判断和决策,并付诸于行动。时机就是战机,等到所有信息都完整了,黄花菜也凉了。所以,小数据才会有用抽样代替整体的选择。

    另一个现实情况是,在现阶段甚至很长的一段时间里,靠互联网自动采集所有数据还不现实,技术的发展和普及需要时间,很多数据还无法实现网络化,比如因为现实的财务、税务问题,采集经销商的数据就一直是个难点,ERP喊了多少年,进销存喊了多少年,在上了系统的企业里面,经销商的相关数据有多少水分,每个企业都心知肚明。

    三、小数据具体问题的个性化处理,更偏重于因果关系而不是相关关系。

    维克托提到大数据的第三个原则,就是大数据更注重相关关系而不是因果关系,即两组数据的相关性是数据处理的第一要务,至于为什么相关,这个问题交给计算机自己处理。相关性和因果性,孰轻孰重,《大数据时代》的译者周涛也曾表达了不同观点。我们常说某人读书不求甚解,通常是指其知其然,而不知其所以然。今天大数据将“所以然”的东西交给计算机,使用者只对“然”负责,我和朋友调侃说,这也许是机器统治人类的第一步。

    在高度繁荣的信息社会,你要确保计算机“所以然”是可控的,得有两个前提:一个是计算编程的逻辑在开始设定时就是正确的;一个是机器进行海量数据处理时,自身不会因为“疲劳”等因素造成计算错误,而这正是大数据面临的问题。

    小数据由于是针对特定问题开展的数据收集、处理和分析,人的因素比较大,大数据的短处正好成为了TA的长处,在数据的处理过程当中,目的的指向性和人与数据的互动会更加有效。

    关于大数据相关性的问题,我曾看到一个网上的段子,问影响人寿命长短的因素有哪些,有人通过相关分析得出,一个人庆祝生日的次数与寿命的长短成正比,换句话说,一个人要长寿就要多庆祝生日。稍有常识的人,都知道这是一个逗比的笑话,但是当计算机给出其他的错误相关结果时,我们有多少人能够用常识判断出,这是否是又一个逗比的结果?

    用小数据抵制甚至漠视大数据时代的到来,是逆潮流而动的掩耳盗铃;但用大数据时代来否认小数据的价值,是将大数据的历史和未来进行割裂,依然停留在伪数据时代。



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    标签:小数据市场营销营销战略营销
    来源:中国营销传播网
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