• 回复@老老保老张工:谁愿意跟你这种老蚕是一家啊? 2019-10-19
  • 邀你参赛世界杯《热血足球》正版手游iOS公测开启 2019-10-14
  • 钢铁走妖,谁接下一棒 2019-10-14
  • "反恐先锋"武警新疆某特勤中队:维护安全稳定的"压舱石" 2019-10-06
  • 世界杯今日开锣 竞彩之旅即刻启程 2019-10-05
  • 2018年高考成绩时间公布 什么时候可以查高考成绩? 2019-10-05
  • 新粤牵手心连心喀什绽放木棉花 ——广东省第九批援疆干部人才记事 2019-10-05
  • 我其实喜欢日本。没有其它的原因,只是因为它也传承着中华文明,算是大家族的一份子。要解决的问题是如何让它在这个大家庭里不搞些烂事,当然这跟我们自己的表现有关。 2019-10-05
  • 完善媒体退出机制 壮大主流舆论阵地 2019-10-03
  • 华东地区海空联合演练载200人客机坠海 直升机出动 2019-10-03
  • 这样吃饭让你瞬间有食欲:厌食常喝金桔水 2019-10-03
  • 吴晓波:下个十年,洋河的核心竞争力是什么?企业 晓波 2019-09-28
  • 【大家谈】让实干成为党员干部的标配 2019-09-28
  • 女性之声——全国妇联 2019-09-27
  • 感触名家笔下的端午文化吃香粽原来可以这样文艺 2019-09-27
  • 六和才彩特码资料挂牌:大数据关联营销


    2013香港正版特码资料   2013-11-01  作者:宋志远    访问人数:856  共有(0)条评论 我要评论
    核心提示

    2013香港正版特码资料 www.ruqmr.tw 大数据营销,无疑是当前商业领域最热门的话题之一。

       

    大数据大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升大数据时代下土地价值研判、房地产项目测算及精准提升课程,旨在了解投资拿地新法,掌握新项目拿地前后测算、精算的重点、难点和关键点,避免常规错误的发生;掌握土...[详细]大数据时代的销售行为管理—精细化销售管理、数据分析与预测精细化销售管理、数据分析与预测课程系统讲解企业运营中的销售计划指标的设定\数据取得\分析方法,并且通过常用的Office工具来制定运营模型,对企业市场拓展和销售计...[详细]突破外贸数据壁垒-综合立体大数据客户开发训练突破外贸数据壁垒-综合立体大数据客户开发训练课程,旨在通过完全免费的手段找到海量客户资源;帮助学员快速精准找到目标客户;定位客户的精准需求及外延需求,并采...[详细]大数据时代的企业运营管理与数据分析模型大数据时代的企业运营管理与数据分析模型课程,旨在以简单实用为目标设计的学习课程,帮助学员了解并深刻领会企业在大数据环境下,运营报表体系建立方法和应用企业现...[详细]营销互联网化的会员营销转型及复购提升互联网化的会员营销转型及复购提升培训,帮助学员一起探索电销转型互联网的战略路径,一起分析互联网转型的成功案例,电销行业互联网转型之流量运营与营销提升,内容...[详细]房地产营销全周期126个节点流程与28个实战案例解析房地产营销全周期126个节点流程与28个实战案例解析课程,旨在帮助学员全面深入解析房地产营销全周期流程的126个节点,构筑营销体系,首次将房地产营销作为系统工程,...[详细]MOT关键时刻-全员营销与客户满意管理MOT关键时刻-全员营销与客户满意管理课程,旨在具有其他销售课程或者服务营销课程所不具有的特殊优势,那就是与模型配套的20次左右的课堂练习;树立全员营销意识;掌...[详细]服务营销与服务利润价值链服务营销与服务利润价值链课程,旨在从服务市场、服务产品和顾客三个方面建立全新的服务营销战略分析框架;系统阐述了服务营销涉及的各个方面及服务营销的操作精髓,...[详细],无疑是当前商业领域最热门的话题之一。

    然而,大数据分析的基础是什么?当然是数据。随之而来的问题是:数据从哪里来?营销者自然而然会想到it企业。诚然,进入web2.0时代,网络就不仅仅是企业的舞台,每个人都可以通过一根网线在网络上留下自己的痕迹。因此,互联网企业拥有海量的数据,拥有大数据分析的天然基础。此外,使用芯片的各类设备制造企业也有大数据,它们通过植入机器中的小小芯片,记录用户的各种操作行为,为用户行为分析积累了大量的数据。以及大型连锁超市、金融服务中心等,它们掌握了具体的消费信息,同样积累了大量的数据。所以,在各类介绍大数据营销的书籍中,其援引的案例大多出于以上行业。那么,是不是这些行业之外的企业就与大数据营销隔绝开了呢?

    社会化媒体社会化媒体营销社会化媒体营销课程培训,使学员学会洞察用户的3个维度10个标识,通过案例分析深度讨论掌握实用策略,三招教你快速通过社交媒体建立品牌,学习互联网品牌倒金字塔模...[详细]数据

    企业积累的数据通??梢苑治韵录父隼嘈停阂皇峭缡?,通过互联网加载代码记录用户的浏览及点击行为,也就是海量的网络浏览点击痕迹数据;二是通过芯片记录的产品使用痕迹数据;三是消费行为痕迹数据,涉及少数几个特定的行业,并且其数据跨越了多类产品、多个行业,比如超市的每笔消费数据、淘宝的店主销售信息等。这三类数据主要集中于互联网行业、设备制造行业和零售行业。

    此外,这三类数据的特点是“人们在无意识下自然产生的”,因为它难以与消费、使用的“人”建立联系而显得“生硬、不够鲜活”。因此,对这些海量数据进行分析,可以发现信息之间的关联,却难以解释为什么会形成这样的关联;可以发现消费特点,却难以在精准营销的执行层面进行转化,因为无法确切知道产生这些行为的是什么样的人。当然,还有一类数据可以在一定程度上弥补这样的缺陷,比如企业内部的销售、客服部门往往记录了更多的信息,对“人”进行补充描摹,但是这一类数据时效性比较弱,如果不对数据库及时更新致使信息错误率较高。

    然而,社会化媒体时代出现了第五类数据,这就是自媒体爆发带来的海量数据。由于粉丝的出现,让企业得以区分社会化媒体中个人与企业的远近关系。粉丝的“自发”特性保证了信息的准确性,而“自媒体”的特性则为企业了解目标群体提供了一个近乎免费的通道,且不受特定的行业限制,这就为不同行业的企业进行大数据营销提供了数据基础。

    数据彼此之间的关联

    然而,当企业想要挖掘数据的商业价值时,面对庞杂的数据,企业却无从下手:数据量大,杂乱,不规则,一些数据缺失,一些数据模糊。比如,有的企业内部各个部门积累了几万条、十几万条甚至数百万条销售数据和客户信息,然而这些销售数据只涉及产品的销售时间、价格、销售店面信息,或者只是简单记录客户的姓名、性别、年龄、联系方式等,而客户购买产品方面的记录很少?;欢灾?,企业掌握的是一些彼此割裂的数据。由于中国大多数企业内部各自为战,不同的部门没有建立数据共享的通道,各个渠道的数据彼此之间难以关联。

    《大数据时代》一书的作者维克托指出,大数据时代要放弃对因果关系的渴求,转而关注相关关系。美国沃尔玛将尿布与啤酒摆在一起,使尿布和啤酒的销量大幅增加。美国妇女通常在家照顾孩子,她们经常嘱咐丈夫下班回家时为孩子买尿布,而丈夫则顺手购买了啤酒。于是,尿片与啤酒形成了关联。因此,大数据挖掘的基础是数据之间的关联,单独的、片段化的数据再多,在大数据环境中也无法实现其价值。所以,中国企业要对原有的数据进行深度分析,首先要建立数据之间的联系,或以“人”的信息(姓名、手机号、身份证号、住址),或以产品信息(如产品的唯一编码),把各个渠道的数据打通,找到“数据的相关关系”。

    数据关联可以是虚拟的

    但由此带来一个技术性的问题,因为不是所有的数据都能建立真实的对应联系。某些行业,比如运动服饰,其消费是大众化的,企业没有建立完备的用户信息数据库。那么,在这种情况下,企业如何利用大数据获取增值信息呢?

    事实上,企业可以利用社会化媒体进行模糊匹配的方式,更好地理解目标群体——即便现有的数据不能全面反映人群的特质,但可以通过社会化媒体实现“信息转化”,在社会化媒体中找到具有类似特质的“网络虚拟人”,并通过这一特质人群在各类社交媒体的全面信息,从而间接“实现”对目标人群的全面描摹。

    事实上,社会化媒体为众多没有“先天数据条件”的企业提供了大数据营销的机会,大数据将跳出“痕迹数据关联分析”的处理模式,从“行为”的相关与预测发展到在web3.0的360度分析与定位。而基于社会化媒体海量数据的“虚拟关联”模式,则为更多的数据关联提供了可能。



    关注本新闻网友还浏览了市场营销培训、微信营销培训、清华营销总监研修班、房地产营销培训专题
    标签:大数据营销社会化媒体营销战略营销
    来源:全球品牌网
    暂无评论,快来添加一条!
    点击这里提交你的留言
  • 回复@老老保老张工:谁愿意跟你这种老蚕是一家啊? 2019-10-19
  • 邀你参赛世界杯《热血足球》正版手游iOS公测开启 2019-10-14
  • 钢铁走妖,谁接下一棒 2019-10-14
  • "反恐先锋"武警新疆某特勤中队:维护安全稳定的"压舱石" 2019-10-06
  • 世界杯今日开锣 竞彩之旅即刻启程 2019-10-05
  • 2018年高考成绩时间公布 什么时候可以查高考成绩? 2019-10-05
  • 新粤牵手心连心喀什绽放木棉花 ——广东省第九批援疆干部人才记事 2019-10-05
  • 我其实喜欢日本。没有其它的原因,只是因为它也传承着中华文明,算是大家族的一份子。要解决的问题是如何让它在这个大家庭里不搞些烂事,当然这跟我们自己的表现有关。 2019-10-05
  • 完善媒体退出机制 壮大主流舆论阵地 2019-10-03
  • 华东地区海空联合演练载200人客机坠海 直升机出动 2019-10-03
  • 这样吃饭让你瞬间有食欲:厌食常喝金桔水 2019-10-03
  • 吴晓波:下个十年,洋河的核心竞争力是什么?企业 晓波 2019-09-28
  • 【大家谈】让实干成为党员干部的标配 2019-09-28
  • 女性之声——全国妇联 2019-09-27
  • 感触名家笔下的端午文化吃香粽原来可以这样文艺 2019-09-27
  • 浙江11选5技巧 跟计划群买彩票赚钱吗 澳门大小玩法 休闲游戏网络游戏 重庆时时开彩结果 快三计算和值公式 大赢家310即时足球 重庆时时在线预测推荐 精准时时彩人工计划软件 qq彩票合买怎么稳赚